发布日期：2026-06-08 16:18    点击次数：67

门店数曾一度达到 400 家。

头图 / 小红书 @爱吃喝的乌鸡国国王

出品 / 茶咖不雅察

作家 / 蒙嘉怡

裁剪 / 木鱼

"期间的眼泪"省略又多了一家。

近日，有网友发帖称，Seven bus 耿直领域闭店，在厦门仅剩 3 家门店。

茶咖不雅察了解到，Seven bus 诞生于 2015 年，2018 年 3 月，首店落地厦门好意思岁城，其原创的"豆浆奶茶"一度在行业掀翻豆浆风潮，品牌所到之处亦然引起了广博奢侈者列队打卡。

据媒体报说念，Seven bus 重庆来福士店开业本日，买一杯茶饮需要列队 4 个小时，开业不到一个月，商业额达 120 万；广州首店开业时期亦然大排长龙，日均卖出 2000 杯，日均商业额也在 4.2 万。不少奢侈者将其称为"厦门奶茶之光"，门店数曾一度达到 400 家。

但最近几年，Seven bus 门店体量不停减轻。

茶咖不雅察从其官方小枢纽看到，当今共上线了 67 家门店以及 1 家里面测试门店，在曩昔谋略时辰内，除测试店外，有 60 家门店败露"打烊"。

还在商业的重庆百脑汇 SPEEDY 店的职责主说念主员示意，小枢纽上其它败露"打烊"的门店其实齐也曾倒闭或破产，当今厦门仅剩 2 家门店。茶咖不雅察就地拨打了几个打烊门店的电话，均无东说念主接听。

照这样说，Seven bus 在宇宙范围内仅剩 7 家门店。而据赢商网报说念，2021 年，Seven bus 洞开部分城市的合鼓动说念主限额后迎来了快速推广，门店数目一度达到 400 家。也即是说，与巅峰时期比较，Seven bus 的门店已减少超九成。

另外，Seven bus 官方微信公众号从 2025 年 1 月 23 日后再无更新，其微信提供的"独一官方网址"也变成了博彩网站，尽显品牌症结。

曾并列喜茶的网红品牌，怎么就"腐朽"至此？

品牌定位层面，Seven bus 以高端奶茶自居，客单价曾高达 40 元落魄。可是，跟着经济增速放缓以及阛阓竞争的蛮横，餐饮奢侈变得愈发感性，价钱成为影响奢侈的主要身分。最近几年，包括喜茶、奈雪的茶、乐乐茶在内的茶饮品牌，齐大幅降价，价钱回落至 20 元傍边。

反不雅 Seven bus，其居品原价多在 20 元以上，只好纯茶、柠檬水这类居品的价钱低于 20 元。更致命的是高价未能匹配相应价值，不少奢侈者反应其居品迭代升级成果欠安，致使"越改越难喝"，形成诚挚客户流失。

当居品无法得志奢侈者的预期，价钱又莫得上风时，奢侈者的复购率势必走低，品牌失去奢侈者的爱好，走向没落也就成了难以幸免的结局。

不外，Seven bus 并非饱和莫得亮点。其在国外阛阓的发展相对自如，2023 年 12 月在法国巴黎开出国外首店，2024 年 7 月巴黎二店开业。当今这两家门店仍在曩昔商业，小红书账号也在捏续更新。这标明，在国外阛阓，Seven bus 省略找到了允洽我方的发展状态。

Seven bus 的枯荣也给行业提了个醒，念念要在阛阓上站稳脚跟，品牌定位要贴合阛阓需求，居品翻新与品性把控也至关垂死，只好不停推出适宜奢侈者口味的新品，保捏居品性量清静，能力升迁奢侈者的复购率和忠心度。此外，神圣的品牌形象和捏续的运营珍藏，亦然品牌永久发展的保险。

那么，还有一线但愿的 Seven bus 能"逆天改命"吗？这个谜底，只可交给时辰了。

本文来自微信公众号"茶咖不雅察 ( ID:newbp- ) "，作家：蒙嘉怡体育游戏app平台，36 氪经授权发布。